O Grupo LEGO revelou o anúncio da sua campanha global de Natal de 2026, LEGO Holiday Workshop, realizado por Michael Gracey, o realizador de The Greatest Showman e Better Man. O vídeo, de 74 segundos, tem como banda sonora One More Time, o êxito dos Daft Punk, e reúne minifiguras e personagens de vários universos, de Thor a ET.

Uma viagem de um tijolo pela oficina

Criado pela Our LEGO Agency (OLA), o anúncio acompanha um tijolo LEGO 2x4 numa viagem pela «LEGO Holiday Workshop», uma oficina secreta a que se chega por uma pequena porta amarela. O filme começa com as minifiguras dos Daft Punk, de capacete, a correrem pela neve, atrasadas para o trabalho, ao lado da piloto da LEGO F1 Academy, Esmee Kosterman, e de minifiguras Yeti. Todos saltam por um portal de néon para a oficina, onde o tijolo passa pelos departamentos da Aurora Boreal, dos Heróis, dos Veículos e da Música.

Na secção dos Heróis, os Yeti lançam rajadas geladas e Thor, Doctor Doom e Mystique infundem o tijolo com os seus poderes. Nos Veículos, engenheiros e dois unicórnios dão-lhe a aceleração de um carro de corrida, e na Música o tijolo dança sobre um concerto dos Daft Punk, num palco em forma de pirâmide de LED, até desaparecer num vórtice e aterrar num saco de presentes LEGO.

Um final de Natal com ET e Derpy Tiger

A aventura termina com a equipa a enviar, com relutância, as suas criações para o mundo. Entre os que se despedem com lágrimas nos olhos estão o ET, o Derpy Tiger de As Guerreiras do K-Pop, os NINJAGO Twin Titans e as minifiguras LEGO. Numa sala de estar festiva, uma menina começa a desembrulhar o presente, e a equipa da oficina aparece com os rostos colados ao vidro da janela, incapaz de se separar dos tijolos. Quando One More Time volta a tocar, a equipa junta-se à família, porque, por vezes, a melhor parte de oferecer um set LEGO é poder construí-lo em conjunto.

O que dizem os criadores

Michael Gracey explica que quis contar a história pelos olhos de um pequeno tijolo, que liga tantas personagens icónicas de universos distintos, à medida que cada uma contribui para uma criação. Remi Marcelli, vice-presidente sénior de Desenvolvimento Global de Marca do Grupo LEGO, destaca a parceria recém-anunciada com os Daft Punk, e a canção como algo que une gerações. Genevieve Hoey, diretora sénior de Criatividade Global na Our LEGO Agency, resume a ideia do filme: o único difícil é ter de oferecer o presente.

O anúncio é acompanhado por seis filmes curtos de 15 segundos, que revelam os departamentos da oficina: Aventura, Descoberta, Jogos, Natureza, Novas Histórias e Veículos. A coleção LEGO Holiday, que dá vida aos mundos vistos no anúncio, está à venda em LEGO.com/shop-christmas-ad.